Julien
Pourquoi adidas a refusé de signer Michael Jordan ? Est-ce que c’est la plus grosse erreur de tous les temps pour l’équipementier adidas ? Retour sur un moment clé de l’histoire du sneaker game et de la NBA !
Sommaire:
Pourquoi Michael Jordan a choisi Nike plutôt qu’Adidas en 1984
L’histoire de la collaboration entre Michael Jordan et Nike est légendaire, mais peu de gens connaissent les raisons qui ont poussé le jeune basketteur à choisir le Swoosh plutôt que le Trèfle. Retour sur une décision historique qui a changé la face du marché de la chaussure de sport.
Le choix initial de Michael Jordan
À l’été 1984, Michael Jordan s’apprête à débuter sa carrière NBA avec les Chicago Bulls. Avant même de signer son contrat professionnel, le jeune joueur cherche à porter des baskets de son équipementier préféré. À l’époque, il est “pro-Adidas” et souhaite donc s’engager avec la marque allemande. En effet, Adidas est le fournisseur de son équipe universitaire, les North Carolina Tar Heels.
Fort de son titre NCAA acquis avec North Carolina en 1982, nombreux sont les espoirs placés en Michael Jordan, dont la réputation est plus que solide à l’époque.
Cependant, la marque allemande n’a pas répondu à ses avances. C’est alors que Nike intervient et lui propose un contrat historique.
Les raisons du refus d’Adidas
Pourquoi Adidas a-t-elle refusé de collaborer avec Michael Jordan ? Selon un article du Wall Street Journal daté de mars 2015, la marque allemande ne souhaitait pas miser sur un arrière et doutait du potentiel marketing d’un joueur “de petite taille”. À l’époque, Kareem Abdul-Jabbar, un pivot légendaire des Los Angeles Lakers, était déjà sous contrat avec Adidas.
De plus, le marché américain n’était pas considéré comme une priorité par la marque européenne. En conséquence, Michael Jordan s’est tourné vers Nike, qui a su lui proposer un contrat en or.
La suite de l’histoire
Le reste de l’histoire est bien connu. Michael Jordan a signé avec Nike et est devenu l’icône de la marque. Ensemble, ils ont créé la gamme Jordan, qui est devenue l’une des marques les plus rentables de l’histoire de la chaussure de sport. Phil Knight, le fondateur de Nike, a même vu sa fortune personnelle atteindre 23 milliards de dollars en 2015.
La décision d’aller chez Nike et signer son contrat
La décision d’aller chez Nike Après avoir vu sa proposition refusée par la marque allemande, Jordan rend visite à Nike, qui lui offre un contrat de 500 000 dolars par an, 5 fois supérieur à la proposition initiale de Converse ! Michael Jordan prend alors une décision osée : il retourne voir adidas pour réouvrir les négociations et leur promet de signer chez eux s’ils s’alignent sur le contrat proposé par Nike !
Vous connaissez la suite, adidas refuse catégoriquement de signer “His Airness”, et le plus grand joueur de basket-ball de tous les temps ira signer chez la marque au swoosh et portera le numéro 23 des Chicago Bulls !
Si Michael Jordan avait signé avec Adidas, l’histoire aurait été très différente. La gamme Jordan n’existerait pas, et Nike ne serait probablement pas la marque qu’elle est aujourd’hui. Cette histoire montre à quel point la signature de contrats avec des sportifs peut être déterminante pour l’avenir d’une marque. Et trente ans après, on se demande toujours qui était le responsable chez Adidas qui a refusé de signer Michael Jordan…
