Julien
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L’histoire de la création du logo Nike : l’origine du Swoosh
Le logo Nike est mondialement connu et a joué un rôle crucial dans la création de la marque, qui vaut aujourd’hui 67 milliards de dollars.
La petite virgule, également connue sous le nom de Swoosh, est tellement emblématique qu’elle possède sa propre identité visuelle.
Dans cet article, nous allons tout vous dire sur l’histoire du logo Nike, depuis sa création jusqu’à son évolution au fil des années. Vous serez incollable sur la marque sportswear la plus emblématique du monde !
Carolyn Davidson et la création du logo Nike
Carolyn Davidson, née en 1943, est une graphiste américaine connue pour avoir créé le Swoosh, le logo officiel de la marque américaine Nike. Tout commence en 1971, lorsque Phil Knight, le fondateur de la marque Blue Ribbon Sports, a besoin d’un nouveau logo pour une ligne de chaussures de sport. À ce moment-là, il est également professeur de comptabilité à l’université d’État de Portland et rencontre Carolyn Davidson, qui est étudiante en graphisme et également à son cours de comptabilité.
Phil lui propose alors de travailler sur des designs en tant que freelance, à un salaire de 2 $ de l’heure, ce qu’elle accepte. Il lui fait savoir qu’il souhaite avoir un logo qui symbolise le mouvement et la vitesse. Carolyn Davidson commence alors à dessiner des premiers croquis et les place directement par-dessus des chaussures pour voir ce que cela pourrait donner.
L’origine du logo Nike
Dans certains croquis, il y en a un qui est directement inspiré de la déesse grecque Niké. Cette déesse est en fait la déesse de la victoire, elle volait au-dessus des champs de bataille pour décerner la couronne de laurier aux vainqueurs. Elle symbolise donc le succès, ce qui est en accord total avec les idéaux de Nike et leur fameux slogan : Just Do It.
La petite virgule est censée représenter de façon très simplifiée l’aile de la statue de la déesse en question. C’est également de là que le nom Nike est tiré. Parmi les différentes propositions que Davidson fait à Phil, c’est évidemment la petite virgule inspirée de la déesse qu’il retient. D’ailleurs, c’est assez surprenant car au début, il déclarait qu’il « n’aimait pas du tout le logo », mais qu’il était dans l’urgence.
Carolyn Davidson a travaillé plus ou moins 20 heures sur le logo et a été payée au total 35 $. Mais en 1983, Phil Knight l’invite à un repas officiel en reconnaissance de sa contribution à l’entreprise. Nike lui offre une bague Swoosh en diamant et quelques centaines d’actions pour son travail (qui vaut aujourd’hui plus de 600 000 dollars). Elle déclare d’ailleurs de façon assez ironique à propos de ce don : « C’est assez spécial, car j’ai déjà facturé ce travail à Phil, il m’a déjà payé ».
L’évolution du logo Nike
De 1971 à 2020, le logo Nike n’a pratiquement pas changé, mis à part en 1985, où la société prend la décision de retirer le nom pour laisser la virgule seule. Le logo Nike a changé et évolué au fil des ans depuis sa création, malgré la simplicité du logo Nike original.
Voici une brève rétrospective de l’évolution du logo Nike au fil des ans :
- 1971 : Lorsque Phil Knight reçoit le dessin du logo Nike pour la première fois, il n’aime pas mais accepte le logo en se disant qu’il se développerait avec le temps.
- 1978 : La police initialement utilisée a été remplacée par une autre (Futura Bold) en 1978. Elle présentait une forme plus géométrique, tandis que le E qui se termine par la queue du Swoosh était plus fluide.
- 1985 : En 1985, le logo de Nike se trouvait dans un carré rouge et n’a été utilisé que pendant une courte période. D’importants sponsors d’athlètes ont suivi au milieu des années 80, Michael Jordan étant le plus connu. Le slogan “Just Do It” a été introduit à la fin des années 80.
- 1995 : Le swoosh solitaire a été introduit en 1995 et est toujours utilisé aujourd’hui. Le symbole du swoosh représente un symbole d’athlétisme, de vitesse et de mouvement. Bien qu’il plaide fortement en faveur de la plus grande simplicité, le logo Nike est l’un des logos les plus reconnaissables au monde.
La première fois que la virgule s’est retrouvée non accompagnée du nom Nike était sur la casquette du tennisman Jim Courier, lors du tournoi de Wimbledon en 1992. Il est éliminé très tôt dans la compétition et donne sa casquette au joueur André Agassi qui remporte le tournoi (avec la casquette).
L’effet boule de neige est lancé, les spectateurs commencent à contacter Nike pour se procurer la même casquette. La société se rend alors compte que la virgule seule suffit à la reconnaissance de la marque.
En parallèle du Swoosh, Nike développe également d’autres sous-logos qui vont être associés à différents équipements de certaines disciplines sportives, comme :
- Jumpman : le logo Jumpman pour le basket qui représente Michael Jordan en train de faire un dunk.
- Pinwheel : le logo Pinwheel Nike pour le tennis qui représente huit Nike enroulés. Ce dernier logo Nike est aussi utilisé pour la communication autour de l’upcycling.
Sans aucun doute, il est évident que le développement d’une marque nécessite de la recherche, de la planification et beaucoup de réflexion. Cependant, comme on l’a vu avec le logo Nike, la marque n’a pas besoin d’être forcément coûteuse.
Regardez le logo emblématique qui a été conçu par une étudiante à la recherche de quelques dollars et qui a offert l’un des designs les plus reconnaissables et mémorables au monde !
Tout ce que vous devez savoir sur le célèbre logo Swoosh de Nike en Video
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