Julien
Le monde de la revente de sneakers, un secteur en pleine ébullition ces dernières années, vient de subir un choc majeur. Wethenew, leader incontesté du marché français, a été placé en redressement judiciaire ce 6 août. Cette annonce marque un tournant pour l’entreprise, mais aussi pour l’ensemble de l’industrie, mettant en lumière les défis auxquels ce modèle économique doit désormais faire face.
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Une croissance fulgurante, mais à quel prix ?
Le succès de Wethenew ne faisait aucun doute. Avec des levées de fonds impressionnantes – 10 millions d’euros en 2021, puis 20 millions en 2023 – l’entreprise semblait invincible. Pourtant, derrière cette ascension se cachait une fragilité structurelle. Le modèle économique de la plateforme, basé sur le rachat et la revente de sneakers, a montré ses limites face à l’évolution rapide du marché.
Bien que le marché des sneakers continue de croître globalement, avec une hausse annuelle moyenne de 6,89 % et une projection atteignant les 30 milliards de dollars d’ici 2027 selon Technavio, le vent a tourné pour les acteurs du resell. La démocratisation de l’offre, qui a rendu les sneakers de plus en plus accessibles, a fait perdre à ces produits leur aura de rareté, érodant ainsi leur attrait spéculatif. Les retards de paiement signalés par Wethenew, parfois jusqu’à quatre mois, sont le signe évident d’un modèle économique sous pression.
Le modèle de Wethenew remis en question
L’impact de ce ralentissement se ressent aussi dans les habitudes d’achat des consommateurs. Une interview menée auprès des fondateurs de WhenToCop, une application dédiée à l’achat de sneakers, révèle que les acheteurs, bien que conservant un budget constant, ont réduit la fréquence de leurs achats. Cette baisse, associée à la pression exercée par une offre de plus en plus diversifiée, a inévitablement pesé sur la liquidité de Wethenew.
L’entreprise a bâti son succès sur la revente de sneakers rares, mais l’inflation des prix et la spéculation ont fini par décevoir les investisseurs et refroidir les acheteurs. Dans un marché devenu plus transparent, où l’accès à l’information est facilité, les marges se sont réduites, laissant Wethenew dans une situation délicate.
Quel avenir pour le secteur ?
Le redressement judiciaire de Wethenew ouvre une période d’incertitude pour le marché de la revente de sneakers. Pour rappel, le site Kikikickz a également était en liquidation judiciaire ces derniers mois.
Plusieurs scénarios sont envisageables. Le premier est une consolidation du marché : les acteurs les plus solides pourraient tirer profit de la situation pour renforcer leur position en absorbant les entreprises en difficulté. Le second est une adaptation nécessaire des modèles économiques : diversification des activités, adoption de nouvelles technologies comme la blockchain pour garantir l’authenticité des produits, ou encore développement d’outils de personnalisation avancés.
Ce bouleversement souligne l’importance de l’innovation pour survivre dans un marché aussi compétitif. L’exemple de WhenToCop, qui a su élargir son offre aux outfits, montre que la diversification est une stratégie payante pour s’adapter à l’évolution rapide des tendances et des attentes des consommateurs.
L’avenir de Wethenew est incertain !
L’avenir de Wethenew est incertain, mais ce qui est sûr, c’est que le marché du resell de sneakers doit se préparer à des changements majeurs. La capacité d’adaptation des acteurs en place sera déterminante pour naviguer dans cette nouvelle ère, où l’innovation et la réactivité seront les maîtres-mots. L’industrie de la sneaker n’a jamais été aussi dynamique, mais aussi exigeante. Affaire à suivre…
