Julien
Dans un monde où les boutiques sont de plus en plus protégées contre les voleurs, une boutique spécialisée en chaussures running a trouvé un moyen original d’attirer l’attention sur elle.
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La boutique running “Distance” autorise le vol… à condition d’échapper au sprinteur, Méba-Mickaël Zézé
Pendant 24 heures, le magasin Distance à Paris a autorisé le vol dans sa boutique, mais avec une condition très particulière : il fallait réussir à échapper au vigile du jour, qui n’était autre que Méba-Mickaël Zézé, l’un des meilleurs sprinters du 100 mètres en France.
Aujourd’hui, je vous raconte comment cette opération marketing innovante s’est déroulée et quels enseignements on peut en tirer !
Un concept store spécialisé dans le running
Le magasin Distance est un concept store spécialisé dans la course à pied. De par son positionnement, il était donc tout indiqué pour accueillir une telle opération.
Baptisée “Rob It To Get It” (Vole-le pour l’avoir), cette dernière a vu passer plusieurs clients prêts à relever le défi. Parmi eux, certains ont tenté leur chance en choisissant stratégiquement les objets à dérober, tandis que d’autres se sont contentés d’encourager les participants les plus audacieux.
L’importance de la communication sur les réseaux sociaux
Pour relayer l’information et attirer du monde, l’équipe de Distance a sollicité le soutien de l’influenceur Clément S’incruste, qui a participé activement à l’opération et partagé l’événement sur ses réseaux sociaux.
- Instagram : une publication présentant le défi et invitant à participer a été partagée par Clément S’incruste, générant ainsi un intérêt auprès de ses nombreux abonnés.
- Egalement sur Instagram : des stories relatant l’expérience “Rob It To Get It”, avec des images des clients tentant leur chance et des interviews de Méba-Mickaël Zézé, ont alimenté le buzz autour de l’événement.
L’engagement d’un influenceur permettait ainsi de garantir une visibilité importante pour cette opération inédite, qui aurait pu autrement passer inaperçue.
Mieux qu’un long discours, voici la vidéo à visionner “Distance – Rob It To Get It ” et à partager à vos amis
Atypique, audacieux… mais payant ?
Autoriser le vol dans son magasin pendant 24 heures peut sembler risqué, voire totalement aberrant. Pourtant, cette opération marketing a réussi sa mission première : capter l’attention du public et faire parler de la marque Distance.
De plus, bien que certaines personnes soient reparties sans payer en réussissant à échapper au sprinteur, la majorité des clients semblent avoir joué le jeu, transformant cette opération en véritable succès.
Ce qu’on peut retenir de cette opération marketing
Plusieurs éléments clés expliquent la réussite de l’opération “Rob It To Get It” :
- L’audace : en osant autoriser le vol sous condition, Distance sort des sentiers battus et propose une expérience unique à ses clients, qui n’est pas sans rappeler les escape games ou autres jeux d’enquête grandeur nature.
- Le choix de l’égérie : en sollicitant un sportif de haut niveau comme Méba-Mickaël Zézé pour incarner le “vigile” à semer, Distance bénéficie de la notoriété et de l’image positive du sprinteur, ainsi que de sa crédibilité dans le monde du running.
- Le partenariat avec un influenceur : en s’associant à Clément S’incruste, Distance s’assure une visibilité accrue sur les réseaux sociaux et touche un public jeune et adepte des nouvelles tendances, ce qui permet de renforcer l’impact de l’opération.
Et vous, auriez-vous tenté votre chance ?
En conclusion, l’opération “Rob It To Get It” proposée par la boutique running Distance est un bel exemple d’audace marketing réussi.
Bien sûr, ce genre d’événement ne convient pas à toutes les marques et doit être utilisé avec discernement, mais il démontre qu’il est possible de faire preuve de créativité pour attirer l’attention et créer le buzz autour de son entreprise.
Alors, dites-moi : si vous aviez été à Paris ce jour-là, auriez-vous tenté de dérober votre future chaussure de running en échappant au sprinteur ?
Et surtout, pensez-vous que vous auriez réussi à échapper à Méba-Mickaël Zézé ? N’hésitez pas à partager votre avis en commentaires !
