Brooks prend pied à Paris pour la deuxième fois, sans clinquant ni surenchère, mais avec une stratégie bien en place. Entre présence mesurée et prises de parole ciblées, la marque américaine mêle narration, design et ancrage technique pour élargir son territoire au-delà du running.
La table ronde Jeff Staple x Don C : du bitume à la scène globale
Jeff Staple – Brooks Fashion Week Paris 2025
Le 25 juin, la table ronde réunissant Jeff Staple et Don C a permis de revenir sur les transitions culturelles qui font évoluer la sneaker contemporaine. Passé, présent et projections à long terme ont rythmé les échanges, avec un accent marqué sur l’hybridation des usages.
L’intervention de Matt Weiss, directeur merchandising chaussures pour Brooks Amérique du Nord, met en perspective ce virage assumé :
« La frontière entre performance et style de vie s’estompe. La performance est désormais portée au quotidien, tandis que le style de vie intègre des éléments techniques. Ces deux univers ne sont plus incompatibles. »
Dans cette optique, les prochaines sorties entendent matérialiser cette fusion. Dès le printemps 2026, l’Adrenaline GTS 10 marquera le retour d’un modèle de 2009, revisité autour de la mousse DNA Tuned, matériau interne annoncé comme la plus avancée de la gamme.
Semelle BROOKS DNA Tuned
Premières images de la Caldera x RSVP Gallery : Don C met le trail en orbite
Quelques jours avant la table ronde, Don C publie sur Instagram une série de clichés intrigants. Une Brooks Caldera 8, silhouette conçue pour le trail longue distance, y apparaît transfigurée : empiècements kaki, tige en ripstop sans talon rigide, badge latéral noir marqué RSVP Gallery. La semelle reste inchangée, conservant son design géométrique et son amorti DNA Loft.
Brooks Caldera 8 X RSVP Gallery X DON C
La collaboration, encore non datée officiellement, illustre cette volonté d’expansion de Brooks dans les sphères culturelles. Avec cette Caldera hors format, Don C met le trail en orbite urbaine, à mi-chemin entre équipement de terrain et pièce lifestyle pointue. Aucun mot sur la distribution, mais la fusion annoncée entre RSVP Gallery et Brooks risque de faire du bruit, bien au-delà du milieu du running et du trail.
Une stratégie sur la durée
Brooks confirme avec ce second passage à Paris une approche ancrée, progressive. Les prises de parole se multiplient, les visuels se précisent, les références se solidifient. À travers Jeff Staple et Don C, la marque explore deux points d’ancrage forts : storytelling, transmission, vision à long terme.
« Nous en ressortons motivés et inspirés », indique Matt Weiss. « L’opportunité de s’imprégner de cette culture est précieuse pour nos équipes. »
Paris n’est qu’un point d’étape. Le teasing est posé, les paires circulent. La suite se joue en distribution, en portée culturelle, et sur les pieds de celles et ceux qui veulent courir, marcher ou créer sans changer de paire.
Julien
